MADRID.- La inversi贸n publicitaria en medios digitales e Latinoam茅rica est谩 en expansi贸n y en 2012 ascendi贸 a unos 1.609 millones de d贸lares (unos 1.252 millones de euros), siendo Brasil, M茅xico y Argentina los pa铆ses con mayor concentraci贸n y Chile el de m谩s penetraci贸n, seg煤n un estudio difundido hoy.
El trabajo, realizado por la asociaci贸n 芦IAB Latam禄 (Interactive Advertising Bureau en Latinoam茅rica) y presentado en Madrid, refleja que Brasil concentr贸 la mayor inversi贸n, con unos 750 millones de d贸lares (583 millones de euros), seguido de M茅xico, con 370 millones de d贸lares (288 millones de euros) y Argentina, con 259 millones de d贸lares (202 millones de euros).
En cuanto a la penetraci贸n de Internet en la regi贸n, Chile lider贸 el mercado latinoamericano con un 64 % de la poblaci贸n usuaria de Internet y registr贸 en 2012 una inversi贸n publicitaria en medios online de unos 105 millones de d贸lares (82 millones de euros), lo que supuso un aumento del 31 % respecto al a帽o anterior.
IAB prev茅 que el 60 % de la poblaci贸n latinoamericana utilice Internet en 2015.
Durante la presentaci贸n del informe, IAB Espa帽a e IAB Latam han firmado un acuerdo de colaboraci贸n para fomentar las oportunidades mutuas de negocio digital, facilitando la implantaci贸n de empresas
espa帽olas en Latinoam茅rica.
El director general de IAB Espa帽a, Antonio Traugott, explic贸 que el acuerdo permitir谩 a los asociados de IAB una serie de ventajas como disponer de un despacho en la sede de IAB con coste m铆nimo o de
forma gratuita, hacer uso de contactos y una cartera de ponentes, acceder a informaci贸n mensualmente y participar en un encuentro de trabajo que ambas asociaciones organizar谩n anualmente.
芦IAB Latam禄 es la asociaci贸n que representa al sector de la publicidad y la comunicaci贸n digital en Chile, M茅xico, Per煤,聽 Argentina, Uruguay, Ecuador, Brasil, Colombia y la regi贸n del Caribe (Puerto Rico, Jamaica, Rep煤blica Dominicana, Trinidad y Tobago).
